Что делают женщины в интернете?

Количество женщин, посещающих социальные сети, больше, чем мужчин, и проводят они там на 30% больше времени.

В докладе «Женщины в интернете: как женщины используют глобальную сеть» comScore делает вывод, что женщины составляют основу продвинутых интернет-пользователей. Они более активны, чем мужская аудитория, и являются главной движущей силой в развитии онлайн-продаж.

comScore проанализировал поведение женщин в сети и обнаружил, что оно сильно отличается от поведения  мужской половины пользователей.

Подробный отчет, который можно скачать здесь (ссылка http://www.comscore.com/WomenOnTheWeb), описывает женские предпочтения в сфере онлайн-развлечений, таких как просмотр видео на YouTube или чтение социальных медиа.

Женщины и социальные сети

В среднем, женщины проводят больше времени в интернете, чем мужчины — 24.8 часов в месяц против 22.9. Но, если речь идет о социальных сетях, разрыв увеличивается.

В отчете говорится: «Почти 56 процентов взрослых женщин говорят, что они используют интернет, чтобы быть ближе к людям. У мужчин таких 46%». comScore выделяет такие области, как социальные сети, средства обмена мгновенными сообщениями и электронную почту, как наиболее востребованные к прекрасной половины.

Женщины тратят в среднем 16.3% своего времени в интернете на социальные сети, и этот процент постоянно растет. Мужчины зависают в социальных сетях только 11.7% от своего времени онлайн.

Интересно, что рост популярности социальных сайтов происходит, в основном, благодаря женщинам среднего возраста — старше 45-ти лет. Однако, в интернете наибольшую долю имею женщины в возрасте от 15-ти до 24-х. Молодое поколение использует Facebook в среднем 350 минут в месяц. Эти данные коррелируют с исследованиями Oxygen Media, которые показывают, что каждая третья молодая девушка в первую очередь проверяет свой Facebook по утрам.

Согласно исследованиям, 9 из 10 североамериканских женщин пользуются интернетом, что делает их группой с «наибольшим проникновением». Женщины Латинской Америки и Европы имеют практически одинаковые показатели — 83.6% и 83.4%.

Женщины и Twitter

comScore установил, что популярность Twitter среди женщин лишь немногим больше, чем среди мужчин. Кроме того, женщины быстрее привыкают к твиттеру, но и здесь разница невелика.

Незначительная разница в этих показателях не отражает те различия, которые существуют между полами в использовании микроблогов.

В ходе опроса американских потребителей, проведенного в апреле 2010, ComScore спрашивал мужчин и женщин на предмет того, как они используют Twitter. Ответы показали, что женщины прежде всего ищут интересную информацию и «следят» за знаменитостями. Менее охотно они создают твиты и читают свою френд-ленту.

Женщины и покупки

Мужчины и женщины посещают интернет-магазины примерно в равных пропорциях, но женщины тратят на это на 20% больше времени. Покупают они тоже больше.

Женщины тратят намного больше денег на одежду и аксессуары (почти в 3 раза, согласно февральским подсчетам). Также они больше тратят на книги, музыку, игрушки и даже на видео-игры и игровые консоли.

comScore делает вывод, что женщины более активны на сайтах групповых покупок. Их число на  Groupon составляет 62%, на LivingSocial — 67%. Женская часть посетителей Gilt Groupe тоже достигает 67%.