Три способа улучшить ваш сайт

Вам понравилась эта статья?

Три способа улучшить ваш сайтМы знаем, что наши читатели — довольно продвинутые пользователи интернета. Многие из вас, наверное, знакомы с тем, как узнать «историю посещений» из браузера. Но, если вы еще не сталкивались с этим, можете зайти на сайт Start Panic и нажать кнопку «Let's start!» — вы увидите список сайтов, которые недавно посещали.

StartPanic использует JavaScript для извлечения данных, но это можно делать и без него, с помощью CSS (вот несколько хороших советов от Наиля Кеннеди по использованию подобного подхода).

Мы хотим показать, как это можно использовать для улучшения вашего сайта. Начнем с наименее спорных вещей.

1. Используйте индивидуальный подход к пользователям

В статье Наиля, приведенной выше, рекомендуется очень разумный способ использования подобных приемов: предлагать вашим пользователям ссылки на сайты, на которые они ходят, и прятать ссылки на те из них, которые вашим пользователям просто не интересны. Вот вам пример страницы, внизу которой вы сможете увидеть кнопку «Digg it», если вы ходите на Digg, кнопку «Share on Facebook», если вы ходите на Facebook и т.д. Для уменьшения числа таких кнопок можно убрать те из них, которые широко используются на других сайтах — это не только очистит страницу от лишних элементов, но и повысит ее «обменный» рейтинг.

Персонализация может быть применена также и к содержимому вашего сайта: используйте историю посещений, чтобы узнать, какие блоги и новостные сайты читает ваш посетитель, и адаптируйте содержимое к его интересам. Например, вы решаете, писать ли в своем блоге статью о PPC (Pay per click). Перед этим вы можете глянуть, сколько ваших пользователей читает PPC Hero, блог AdWords и страницу поддержки AdWords. Если таких людей достаточно много, то статью можно смело писать, так как она заинтересует вашу аудиторию.

Также, если вы увидите, что ваши пользователи любят ходить на сайты про котов, будет неплохо добавить несколько постов и о них.

2. Варьируйте направленность вашей рекламы

Традиционно, перенацеливание рекламы в интернете работает таким образом:

  • посетитель заходит на ваш сайт и уходит, не сделав ни одной покупки
  • ваша рекламная сеть оставляет куки на его компьютере
  • пользователь заходит на другой сайт, который использует эту рекламную сеть
  • сеть узнает пользователя и показывает ему рекламу вашего продукта
  • если повезет, это вернет посетителя на ваш сайт и он сделает покупку

Однако, это перенацеливание действует только в том случае, если пользователь уже ранее посещал ваш сайт. Мы предлагаем изменить этот подход и использовать данные о том, где он побывал до того, как зашел к вам.

Например, проверяйте статьи о вашем бренде каждое утро (если вы еще этого не делаете). Если о вашей компании или торговой марке есть несколько отзывов в блогах или новостных сайтах, запишите их адреса и проверьте, читали ли ваши посетители эти сайты. Тогда вы сможете отображать на стартовой странице информацию о том, какие ваши продукты они уже видели на других сайтах и давать ссылки на эти продукты.

Вы можете использовать эти методы для контроля за вашей репутацией. Если сайт опубликовал о вас негативную статью, это может заставить людей зайти на ваш сайт за подробностями. И вот для таких людей вы сможете отображать опровержение прочитанных ими негативных статей.

3. Ищите клиентов ваших конкурентов

Мы недавно видели банк, предлагающий 100$ каждому, кто закроет свой счет в другом банке и перейдет к ним. Благодаря возможности узнавать историю посещения сайтов вашими пользователями, можно понять, стоит ли прибегать к подобной тактике относительно вашего сайта. Вы даже можете отслеживать людей, которые действительно что-то покупают в других магазинах, анализируя адреса входа в систему или оплаты.

Что касается сайтов электронной коммерции, вы можете смотреть, посещал ли ваш клиент сайты конкурентов, но вы также можете проверить, не искал ли он продукты конкурентов на Амазоне или других крупных торговых сервисах. Вы можете выводить для таких посетителей сравнительный анализ этих продуктов. Это поможет увеличить приток пользователей от ваших конкурентов к вам. Только не нужно делать подобные сравнения для всех подряд, это не самая хорошая идея.

В заключение

Итак, практика анализа истории посещений пользователей может сперва показаться не совсем корректной. Но это вполне естественный метод, использующий стандартные средства браузеров. Пользователь в праве отключить историю посещений, если пожелает.

Если пользоваться этим методом правильно, можно получить в свои руки мощный инструмент, который поможет вам улучшить монетизацию вашего сайта.

Вам понравилась эта статья?